domingo, 8 de agosto de 2021

A marca de uma empresa representa um símbolo

No marketing moderno, a marca passa a ser percebida como a síntese dos atributos tangíveis (aspectos materiais/físicos) e dos atributos intangíveis (aspectos sensoriais) de produtos, pessoas, ideias.

A importância da marca está intimamente vinculada ao fato de que a marca, ela própria, constitui um símbolo carregado de significados.








Pedestres podem ajudar a desenvolver a economia

O britânico Rodney Tolley é pesquisador há mais de 30 anos da Universidade Staffordshire defende a tese de que precisamos andar mais a pé. Segundo Tolley, os pedestres podem ajudar a desenvolver a economia de uma cidade. Confira o pensamento dele, através de uma entrevista histórica de quase dez anos que concedeu ao Estadão.

Como os pedestres podem ajudar a desenvolver a economia de uma cidade?
Se você cria condições em que as pessoas se sintam mais confortáveis, elas ficam mais tempo nos lugares, fazem compras, param, tomam café, recarregam as energias e aí gastam mais dinheiro. O motorista gasta, por exemplo, R$ 50 em um passeio. Quem anda vai gastar R$ 20, mas vai voltar amanhã. No fim do mês, as pessoas andando gastam mais do que as que dirigem.
O senhor estudou o caso da Time Square, em Nova York, que bloqueou o tráfego de carros...
Lá, 90% do espaço era destinado a carros. Pessoas ficavam espremidas, havia barulho. Você tirava fotos e saía. Agora, você puxa a cadeira para o sol, toma café, vê o mundo passar. A associação comercial adorou.
As pessoas já não fazem isso em shoppings?
Eles têm ar-condicionado, segurança, tudo isso é grande atrativo. Mas o que a cidade tem de fazer é dizer para as pessoas que a vida não é só comprar. Os shoppings não têm igrejas, bibliotecas. Tente fazer uma foto lá. O segurança não deixa. É uma necessidade das cidades enfatizar os espaços públicos.
E para onde vão os carros?
Os carros só ocupam espaço porque criamos ruas. Simplesmente tirem os carros. Lá, não ficaram cinco anos pensando nisso. Fizeram em um fim de semana, da noite para o dia.
A economia do Brasil está crescendo e todos querem carros. Políticos receberiam críticas se adotassem medidas assim...
Estamos em um ponto muito interessante da história. O clima está mudando, os congestionamentos ficam impossíveis, há crise de obesidade. Tudo isso leva a uma mesma solução: reduzir o uso de carros e fazer as pessoas andarem mais.

Fonte: http://estadao.br.msn.com/ultimas-noticias/precisamos-fazer-as-pessoas-andarem

terça-feira, 1 de agosto de 2017

Qual a importância da marca na sociedade contemporânea?

O livro Qual a importância da marca na sociedade contemporânea? mostra, entre outras coisas, que as expressividade da marca, seu nome, slogan e logotipo, não são mais importantes do que a postura ética e socioambiental da marca perante a sociedade. Estes são alguns tópicos de meu livro mais recente.




Foto: Paulus Editora 

Cultura Tecnológica Sustentável

O livro "Cultura Tecnológica Sustentável: Estudo de Caso do Projeto Cognitus na Petrobras" explica como a tecnociência está preparada para uma relação mais harmoniosa entre o ser humano e a natureza. A publicação retrata a robótica a serviço do meio ambiente.



Meio ambiente e energia

No programa de rádio do Observatório do Terceiro Setor, no último dia 10 de março, foram debatidos os temas: meio ambiente e fontes de energia. Desastres ambientais, os riscos da energia nuclear e a necessidade de investir em fontes de energia renovável foram alguns dos pontos abordados. O programa, que é apresentado por Joel Scala, recebeu Chico Whitaker (Chico Whitaker Página Pública), arquiteto, político e ativista social, e Carmen Carril, jornalista e especialista em Ética, Filosofia e Política. O programa contou ainda com a  participação da jornalista Ana Rogers. (março/2016)



Foto: Observatório do Terceiro Setor

quinta-feira, 18 de fevereiro de 2016

Desastre de Mariana (MG) no programa Observatório do Terceiro Setor

No nosso programa de rádio desta terça (8/12), falamos sobre aquela que já pode ser considerada a maior tragédia ambiental do país: o rompimento de uma barragem de rejeitos da Samarco em Mariana, Minas Gerais, no dia 5 de novembro.
Quais as consequências desse desastre? A cidade voltará a ser o que era? O Rio Doce levará quanto tempo até ser recuperado?
08-12 foto 2 - portal

Para discutir estas questões, o apresentador Joel Scala conversou com o prefeito de Mariana, Duarte Júnior; com João Amorim, professor de Direito Internacional da Universidade Federal de São Paulo – Unifesp; Viviane Schuch, bióloga e uma das coordenadoras do Grupo Independente para Avaliação do Impacto Ambiental do desastre de Mariana – GIAIA; e Carmen Carril, jornalista, especialista em Ética, Filosofia e Política, e autora de livros sobre boas práticas do mercado corporativo.
Acesse o link e ouça o programa:
http://observatorio3setor.com.br/media-center/radio/desastre-ambiental-de-mariana/

quinta-feira, 2 de julho de 2015

Livros sobre Olimpíadas são bons guias para entender o evento

Está se aproximando o mais importante evento esportivo do planeta, que terá sede no Brasil. Trata-se dos Jogos Olímpicos Rio 2016. As Olimpíadas sensibilizam adultos, jovens e o público infantil por homenagear o espírito de harmonia e da busca pela paz entre os povos. Na matéria de Ligia Braslauskas, veiculada em 2012, pelo Portal R7,  foram selecionados alguns livros (infantis e adultos), que nos ajudam a aprimorar o conhecimento sobre os Jogos. 

Confira, abaixo, a matéria e vá se preparando para o dia 5 de agosto de 2016, início dos Jogos Olímpicos Rio 2016.   


Por Ligia Braslauskas, do R7

As Olimpíadas de Londres 2012, que começa no próximo dia 27 e vai até 12 de agosto, mobilizará milhões de pessoas em todo o mundo. Até aqueles que não são muito fãs dos esportes mais comuns de se ver na TV, como futebol, natação, vôlei, basquete e outros, acabam assistindo aos Jogos Olímpicos justamente pela diversidade de modalidades do evento.
Por exemplo, quem acha futebol chato, mas gosta de cavalos, poderá ver as provas de hipismo. Quem gosta de água terá nosso campeão César Cielo, nas piscinas, Robert Scheidt, no mar, e a equipe de remo disputando medalhas.
Quer saber mais antes de preparar a maratona em frente à TV ou pela internet? Pois bem, o R7 selecionou cuidadosamente livros (infantis e adultos) para ajudar a aprimorar o conhecimento sobre as Olimpíadas. Há de tudo, dados históricos, curiosidades, brincadeiras e até piada.
A Rede Record mostrará a Olimpíada de Londres 2012 com exclusividade na TV aberta brasileira, e também pela internet, por meio do R7. A Record detém ainda os direitos de transmissão dos Jogos Pan-Americanos de Toronto 2015 e da Olimpíada do Rio de Janeiro 2016.
Contos e Lendas dos 
Jogos Olímpicos

44 páginas
R$ 29,00
Editora Companhia Das Letras
Olimpíadas – Os jogos Olímpicos
Através dos Tempos

46 páginas
R$ 36,90
Editora Girassol
O Que é Olimpismo?
60 páginas
R$ 19,00
Editora Brasiliense
Megaeventos Esportivos, legado 
e Responsabilidade
Fonte:http://rederecord.r7.com/londres-2012/infograficos/livros-sobre-olimpiadas-sao-bons-guias-para-entender-o-evento/